8月15日，老铺黄金杭州大厦全新门店正式揭幕。150平方米的场景空间，位于该商场全新升级的中庭二层，取代LV与开云集团旗下Valentino华伦天奴原有临街铺位，正对爱马仕旗舰店，占据核心客流入口。在该店焕新开业前，2026年上半年，老铺黄金已经密集升级优化了广州太古汇、澳门巴黎人、深圳万象天地、上海国金中心等位于顶奢商场的七家门店，上海恒隆广场、上海港汇恒隆广场门店也计划扩容至200平方米以上，并移位至二层核心区域。
据悉，在杭州大厦这座浙江重奢消费的“制高点”，老铺黄金已深耕八载，业绩始终位居翘楚。业内人士分析认为，顶奢商场素有“楼层越低、品牌层级越高”的行业铁律，在格局固化的高端商圈中，本土品牌替换国际奢牌核心铺位实属罕见。两年前市场还无法想象中国品牌能够进入顶奢商场中心，如今，中国顶奢商场铺位重新分配。从新上牌桌升级为核心玩家，老铺黄金展现出本土品牌凭市场实力在顶奢赛道上的“逆势加速度”。
据南都此前报道，2009年诞生的老铺黄金，是国内古法黄金品类的开创者与头部品牌。依托传统文化、非遗工艺、东方审美、黄金资产四大核心价值，品牌重塑本土高端金饰标准，打破国际奢牌对高端市场的垄断。数据显示，2025年至2026年上半年，老铺黄金蝉联全球奢牌单店店效、坪效双第一，与LV、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率超过80%。
前不久在北京SKP七夕活动以及上海国金中心新店开业中，老铺黄金持续呈现客流爆棚，即便是工作日也需排队2-3小时。社交平台不少网友透露：“这是老铺有史以来最低折扣”“买三条项链最终以79折拿下”。针对优惠热潮，老铺相关知情人士对南都N视频记者回应称：“最近七夕和新店开业，品牌有相当于九折的活动，叠加最近包括SKP和一些商场还有自己的积分兑换活动，所以部分商品算下来可以到8折左右。”
7月底，老铺黄金发布上半年盈利预告，预计销售收入约227亿元至233.5亿元，同比增长60%至65%；经调整净利润约43.1亿元至43.6亿元，同比增长83%至85%。公告指出，得益于品牌影响力持续扩大形成的市场绝对优势，产品的持续优化迭代，以及高客消费、金器消费、复购率等提升，带动整体营收增长。此前品牌在天猫“3.8焕新周”创造出“1秒3亿、单日破10亿”的销售纪录。
不过，该预告发布次日，老铺黄金股价单日下跌逾20%。市场争议主要在于，结合此前披露的第一季度预告测算，第二季度收入出现大幅回落。业内人士认为，第一季度叠加春节是传统黄金珠宝消费旺季，第二季度是传统淡季，从行业惯例看，一二季度业绩出现较大落差并不罕见。同时从去年底起金价一路高涨，而今年第二季度却创下2013年以来金价最大季度跌幅，也一定程度影响了金饰消费惯性“买涨不买跌”的购买欲望。
BOF与麦肯锡7月联合发布的报告《时尚业态：与奢侈品客户面对面》中指出：对中国高净值消费者而言，仅靠传统的西方奢侈品符号已不足够，他们正日益倾向于选择具有真实价值和文化共鸣的中国品牌。据南都此前报道，LVMH、爱马仕今年上半年在华增速放缓。即便如此，几乎所有奢侈品牌仍然将中国市场视为全球业绩增长的关键变量。预计将于8月发布正式上半年财报的老铺黄金仍然值得期待。
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采写：南都N视频记者 王欣
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